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数千人凌晨排队,比抢茅台还赚钱!迪士尼新宠玲娜贝儿狂热背后

2021-12-29

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“是什么让这群人,能为了一个玩偶,在寒冷的冬夜里,苦苦等待黎明”,一位网友评价道。

12月29日,是上海迪士尼2021达菲和朋友们圣诞系列商品库存公开售卖的时间,由于此前只能通过抽签的形式进行限购,因此引发不少人的购买欲。当日凌晨3点,就有5000多名“为求一偶”的游客,在上海迪士尼门前排起长龙,以至于官方都呼吁,“请大家保持冷静理智,今天上午3个商店停止排队,乐园正常开放。”

事件一出,立即引发无数网友热议,“排队千千万,黄牛占一半”、“早上还刷到一个跪在地上求进园的,真无语”、“精神空虚啊,不就是个玩偶吗,至于大冷天的排队”、“说实话,看得我心酸,也说不出什么滋味,只希望我国也能出一个爆火的IP,且一直运行下去吧”。

01、比炒茅台还赚钱!童话世界背后的狂热

在这排队的5000多人中,到底有多少黄牛,我们不得而知。但可以肯定的一点是,能够抢到这样一个正版玩偶,确实能赚不少钱。

市界在国内某知名交易平台上发现,这款原价219元的迪士尼玲娜贝儿毛绒公仔,已经炒到了969元,是原价的4.4倍,目前已有数千人付款,而圣诞系列的玲娜贝儿,价格更是高达1839元,是在玲娜贝儿4.4倍的价格上,再翻了一倍。

此外,在一家知名二手交易平台上,甚至还有卖家给出圣诞系列的玲娜贝儿(一大一小),定出万元高价。要知道,即便是官方定价1499元一瓶的飞天茅台,目前市场价也不过3000元,只能赚一倍的钱。

公开资料显示,玲娜贝儿是上海迪士尼在今年9月发布的一个全新IP形象,在迪士尼的官方解释里,是达菲在森林里迷路后偶遇的一个朋友,角色设定是一只爱探险的粉红色小狐狸侦探,她拥有着星空蓝的大眼睛,以及又大又蓬松的狐狸尾巴,还被网友称为川沙妲己。

或许连迪士尼都没想到,玲娜贝儿的热度能达到碾压其他一众知名IP的程度。在上线这几个月里,所有关于玲娜贝儿的周边,依旧能做到上架便瞬间断货,甚至出现过排7个小时买货,排5个小时与人扮玩偶合照,这些在多数人眼中看上去不可思议的事。

除相关玩偶动辄炒到几倍乃至十几倍的价格,甚至迪士尼的内部人士都想过以此发财。

12月19日,上海迪士尼通过官微发布消息称,经调查确认,一名在酒店商店内担任商品部一线员工的男性在校实习生,通过网络代购迪士尼品牌商品,再以更高价格转卖给其他消费者。因违反公司政策,该实习生的实习合同已被即刻终止,并已通知其所在学校。

面对玲娜贝儿等产品的持续火爆,央视还曾试图以一条评论进行降温。

“近年来,潮流玩具的消费群体不断扩大,而沉浸式体验、短视频传播等模式,对一些潮流玩具的迅速推广,更是起到推波助澜作用。不过,潮流玩具并非真正的稀缺品,产品数量会随发行方的供货意愿变化,且更新迭代迅速,可替代性强,面对动辄数千元一个的玩具,消费时要更加理性。”

02、四年暴赚2790亿

12月5日,有一位网友反映,自己在上海迪士尼度假区与玲娜贝儿互动时,被扮演者冷落。据该女子透露,其在生日当天与朋友一起排队近两小时,才走到玲娜贝儿面前请求祝福,可扮演者却以敷衍的态度仅互动30秒,并多次指着出口的位置示意其离开。

随后,“玲娜贝儿月薪6000元”的话题,便登上热搜。据迪士尼员工爆料,像玲娜贝儿这样的人偶演员,是一线员工中工资最高的,月薪在6000元左右。他们近七成是身高1米5左右的女性,穿着超过15斤的人偶服与游客互动,且不能让游客意识到人偶里是人。

该起事件,在当时同样引发热议,“上海这个工资低了”、“不合理,人偶的工作很辛苦,必须老实呆着,像这种爆火的角色,更是没有一秒能休息”。

实际上,迪士尼还是一家美股上市公司。

东方财富Choice数据显示,华特迪士尼公司及其子公司和附属机构,是一家多元化的全球娱乐公司,在媒体网络、主题公园等领域开展业务,并致力于创造高品质娱乐体验,及在中国打造本土及迪士尼系列人物。截至最新收盘,迪士尼报155.2美元,总市值2821亿美元,位列美股市值榜第23位,仅次于辉瑞和阿里巴巴。

在2016~2019年度的短短4年里,迪士尼就分别实现净利润97.9亿、93.66亿、130.66亿,以及115.84亿美元,合计可达438亿美元,约合2790亿人民币。要知道,即便是A股市值王的贵州茅台,最新的年利润也不过495亿元,远不及迪士尼的吸金能力。

不过,步入2020年,受疫情等因素影响,使得迪士尼迅速跌落神坛,从年赚百亿美元瞬间跌至年亏24.4亿美元,约合155亿人民币,并使股价跌至79美元的近年来低点,蒸发千亿美元市值。而在2021年,迪士尼盈利能力有所回暖,交出25亿美元的成绩单。

身为一家上市公司,终究要为资本与投资者服务,迪士尼亦是如此,那些其创造出的美好童话,或许只存于幻想之中。

正如好莱坞导演蒂姆·波顿所言,“迪士尼奇怪的地方在于,他们既想你成为一个艺术家,同时又要求你做一个没有个性的流水线工人”。

(作者丨市界 冯晨晨 编辑丨廖影)

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