外国老头的背后是家东莞公司,慕思股份IPO,一张床垫利润过半

2021-12-02

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外国老头也不灵了?最近慕思股份因虚假宣传被推上了风口浪尖,可能会因此影响公司的上市进程。

这个频频出现在机场、高铁站、地铁站的洋气老外,凭借高贵的气质让消费者记忆深刻。无疑,他旁边的慕思床垫也跟着“高级”起来。

这个名叫Timothy James Kingman的外国老头是慕思床垫的品牌形象。在早期宣传中,慕思股份宣称其官网名称“de Rucci”是法国慕思的品牌名,是法国设计师de Rucci创立的。慕思不断强调“法国皇家设计师”、“创始于1868年”等原素,营造了浓浓的法国品牌氛围。在光鲜亮丽的包装下,慕思股份的收入也水涨船高。

有趣的是,在慕思品牌营销“法国皇家设计师”不久后就遭到质疑,称公司是中国东莞本土公司,创立于2004年。而公司被质疑后在品牌宣传上也不再提源自1868,改成了“来自1868的眷恋”;不再强调“法国设计师”的概念,也不再突出“法国血统”,同时还去掉了“皇家”的说法。

然而10月29日,正在冲刺IPO的慕思股份收到了证监会下发的《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》。证监会共提出了59个问题,其中第26问要求披露Timothy James Kingman的基本情况与事实是否相符,是否存在虚假宣传的情况。事实上,自2009年慕思与Timothy James Kingman签订了《协议书》,授权慕思永久使用带有其肖像的照片及其底片。

让人大跌眼镜的是,慕思股份登记注册机关为东莞市市场监管局。控股股东为慕腾投资,实控人为林集、王炳坤,两人合计直接和间接持有公司87.81%的股份,总数为3.16亿股 。王炳坤和林集永均为中国国籍,无境外永久居留权。慕思股份是地道的本土公司,与“法国血统”等说法大相径庭。

值得一提的是,慕思股份的董事长王炳坤在东莞有着“寝具大王”之称。作为广东东莞企业家,王炳坤有一个“让人们睡得更好”的梦想。在这样的动力驱使下,王炳坤带领慕思股份走高端路线,很好的迎合了大众“贵的就是好的”的心理,使得慕思床垫的销售额在不断增长。

据招股书显示,慕思股份在2018年至2020年实现营收31.88亿、38.62亿、44.52亿,2020上半年营业收入为28.09亿。除了不断增长的营收之外,公司的毛利率也高得令人咋舌。2018年至2021上半年,公司的毛利率分别为49.14%、53.49%、49.28%和 45.61%。这也就是说,公司卖一张床垫,能获得近一半的利润。

慕思股份的高回报以及市场前景也吸引着资本纷纷入局,其中红星美凯龙和红杉资本等机构纷纷在列。值得一提的是,公司的第八股东欧派投资也是公司的第一大客户。2019年,欧派衣柜与慕思合作创建品牌“慕思·苏斯”,双方开启了一种“新联售”的合作模式。欧派衣柜的门店不卖别的床垫,只卖慕思的产品,双方“捆绑销售”。招股书显示,2020年和2021年上半年,欧派家居已成为慕思股份的第一大客户,对欧派家居的销售收入占营收的比例为6.47%和8.65%。

从公司成立到将IPO上市,大众对慕思床垫的质疑声不断。招股书显示,公司通过经销、直营渠道发展了覆盖国内 500 多个城市、1500 多家经销商和 4200 多家专卖店,还在澳大利亚、 美国、意大利、德国等 20 多个国家或地区设有专卖店。

在不断扩张的过程中难免会有不合理的事情。慕思股份曾因不给经销商开完整金额的发票,不给全部员工缴纳五险一金遭到诟病,每年巨额的广告费用也被质疑为公司“不务正业”。

截止12月2日,已经过了证监会反馈意见30天内进行书面回复的截止日期。而证监会反馈意见59个问题,还需要慕思股份与中介机构回答,这是慕思股份上市之路上的关键一步。

(作者丨市界 周奕航 编辑丨廖影)

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