iPhone13卖爆了,国产手机厂商还在争高通芯片首发

2021-12-02

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12月1日,高通发布了全新手机旗舰处理器骁龙8 Gen 1,颇有预定新一年“机圈处理器排行榜一”位置的气势。

这一天看似是高通的主场,占据机圈C位的话题却是手机厂商“谁是真首发”的争论。小米董事长雷军、联想中国区手机业务部总经理陈劲在各自的微博,拉开一场“首发资格争夺战”的大戏。

这款旗舰芯片不同于往年“高通骁龙+三位数字”的命名方式,命名去掉“高通”意味着骁龙品牌的独立,“一位数字+年代编号”的全新后缀似乎说明了骁龙想要在手机芯片市场再闯一番新天地的决心。

不过,广大消费者显然还对上一款旗舰芯片骁龙888的散热性能差记忆犹新。有网友评论道“新芯片,新火炉”、“当年太上老君炼丹炉里面贴的都是火龙8 Gen 1”、“想念华为麒麟了”……

这款芯片对于安卓手机厂商的确意义重大。iPhone13系列发布之后苹果10月份销量环比增长达46%,重回中国手机销量第一名。安卓机们难免倍感压力,指望凭骁龙芯片扳回一城。

骁龙新芯片发布后,小米、联想对首发资格的争抢打起了口水仗,iQOO、realme、红魔等纷纷发出捧场海报,表示要首批搭载骁龙8 Gen 1,华为、荣耀则在这场争论中缺席。

01、什么才是真首发?

12月1日,小米手机官方微博在8点20许发布了首发骁龙字样的海报。仅约20分钟后,联想旗下摩托罗拉手机官方微博,也发布了对骁龙8 Gen 1的预告海报,表示12月15日将发布搭载新芯片的moto edge系列手机,并发起评论“先发才是真首发”的抽送活动。

不仅如此,接下来摩托罗拉手机官微和联想陈劲继续发布微博,强调“先发才是真首发、敢卖才是真首发、有货才是真首发”,不免让人联想到消费者对小米饥饿营销的诟病。

或许是微博上的声音“惊动”了小米雷军,在12月2日早间,雷军悄然上线发布题为《首发是实力,更是承诺》的小作文,不仅强调“十多年间小米几乎包揽了绝大多数旗舰平台的首发……可以说首发已经牢牢植入了小米手机的基因”,更表态“首发,就是牵引整条产业链,定义全新一代产品性能与体验标杆。没有足够的实力,就很难把新平台的首发做好。”

也难怪雷总亲自上线表态,小米与联想在首发上的争夺并不是新鲜事。从骁龙835以来,骁龙多款旗舰芯片的国内首发均是在小米旗下机型,唯一例外的是2019年骁龙855全球首发机型为联想Z5 Pro GT。

两年时间过去,在同样的话题上,两方之间的火药味不言自明,争论的焦点在于对首发的定义。从两方的发言来看,小米重点标榜自己对芯片的调校、适配能力,摩托罗拉一方则强调首销、备货充足。

但是,不论双方如何各执一词,在智能手机行业陷入内卷的今天,“首发”显然已经不是保障手机销量的最重要因素,就像有网友评论的那样“谁首发都没关系,关键是首发可以避雷吗?”

近日,有业界爆料称小米将在12月28日召开小米12系列手机新品发布会,届时两大品牌还要凭手机性能、散热、续航等各方面指标一较高下。

02、麒麟之后,骁龙独大

手机厂商拼命追逐首发背后,是首发骁龙最新旗舰芯片能够带来的经济效益。

从骁龙801开始,高通骁龙8系芯片的高端定位逐步得到市场认同,高通也坐稳了全球手机芯片设计老大,缺失处理器芯片设计能力的手机厂商们只能唯其马首是瞻。

而首发骁龙芯片能够带来的效益也早已被证实过。首发骁龙801的机型为三星旗舰Galaxy S5,有媒体报道三星S5上市25天销量就已突破千万。

除了争夺“首发”位,为了迎合消费者对高通旗舰芯片的认可,安卓手机厂商还惯常在海报上玩起文字游戏,“首批”、“率先”、“首发游戏手机”的表述并不少见。

业界对这种现象也早有许多批评,如同罗永浩曾经在公开发言中点名,国内大部分手机厂商都在贯彻拿来主义,“至于其他的所谓黑科技我真的,我不是说哪一家不行,都是供应商供的。我们都是方案整合商”。

这种现象在技术壁垒极高的手机芯片领域尤为常见。尤其是在国内唯一具备核心芯片设计能力的手机厂商华为被扼住咽喉、麒麟芯片成为绝唱之后,可以预见,安卓机们争夺高通芯片“首发资格”的情形在未来仍将不断上演。

但目前小米、vivo、OPPO等多家手机厂商已经开始在自研芯片领域的布局,不过第一步均落子在技术难度较低的ISP(图像信号处理芯片)产品上,实现芯片自由仍旧道阻且难。

(作者|市界 顾明明,编辑|枫冉)

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