乐乐茶否认被喜茶收购传言:完全就没接触过

2021-07-20

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7月20日,喜茶回应收购乐乐茶的消息冲上热搜。

近日,有传闻称,元气森林和喜茶都很看重乐乐茶的渠道价值,想要收购乐乐茶,并且给出了40亿元的估值。

对此,喜茶创始人聂云宸在朋友圈表示:“此前经过中间人介绍,确实有过一段时间的接触,但在深入了解内部情况、业务数据和状况后,已经彻底、完全、坚决放弃。”

此言一出,引发热议。有网友评论道:“不买就算了,还踩一脚再走。”

乐乐茶相关负责人回应市界称,双方完全没有接触过,喜茶所说消息不实。

乐乐茶在官方回应中则表示,公司目前有72家门店,经营状况良好,坚持独立发展,并无被收购的计划。公司的目标是,2022年春节前将门店增至140家,之后每年翻倍增长。

喜茶、奈雪的茶和乐乐茶是我国高端茶饮市场的三个代表品牌,也是备受资本追捧的对象。

这三家企业中奈雪的茶已经上市,喜茶和乐乐茶还没上市,但融资不断。天眼查APP数据显示,截至目前,喜茶已经完成5轮融资。今年7月13日,喜茶完成5亿美元融资后,估值高达600亿元。

乐乐茶也已经完成4轮融资,不过尚未公布融资规模和企业估值。2019年,王思聪旗下的普思资本曾参与了乐乐茶Pre—A轮融资。不过,今年普思资本已经从乐乐茶退出。

这些品牌能获得资本青睐,离不开我国现制茶饮市场的快速增长。

《中国餐饮品类和品牌发展报告2021》显示,2020年现制茶饮市场规模1136 亿元,预计到 2025年将达到3400亿元,年复合增长率为24.5%;而灼识咨询数据也显示,新式茶饮在2016年开始快速增长,2020年规模达1136亿元,2015-2020年CAGR年复合增长率为24.5%。

虽然行业增速快,但茶饮品牌盈利薄弱、竞争越来越大也是不争的事实。

对于茶饮品牌而言,原料、房租、人工都是一笔不小的开支。东方财富Choice数据显示,2020年,奈雪的茶毛利率为32%,而同期农夫山泉的毛利率为59%。

为了增加盈利点,喜茶、奈雪的茶和茶颜悦色等品牌全都在现制茶饮之外,推出了茶包、水杯等周边产品。

由于茶饮市场没有很高的进入门槛,竞争也越来越大,为了触达更多消费者,除了线下不断开店,茶饮品牌还要不断在营销和线上渠道开拓,提高品牌影响力。

典型的例子是蜜雪冰城最近推出的神曲,进行了一次强势营销。饿了么下午茶行业负责人告诉市界,依托话题、流量和补贴,过去一个月蜜雪冰城是平台上订单量最大,同时环比增速最快的品牌。

无论开店还是砸钱营销、发展线上渠道,能实现扩张的还是已经有品牌效应的头部和中腰部品牌。至于那些没什么名气的茶饮店,他们面临的压力只会越来越大。

(作者| 齐敏倩 ,编辑| 刘肖迎)

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