花式“蹭高考”?祝你“道道全会”,道道全去年销售费用1.6亿

2021-06-07

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6月7日,高考第一天,食用油企业道道全也“蹭”了一波热度。

实际上,提前12天,道道全就开始了为考生送祝福活动。据道道全食用油官方微博介绍,2021年5月26日至6月8日,道道全在全国开展高考路演活动,并在微博中添加了“考的道道全会 蒙的道道全对”微博话题。

截至6月7日,该话题已经有586.8万阅读量,3.3万讨论次数。2021年一些地区高考将持续至6月10日,该微博话题阅读量仍有望提升。

据教育部数据显示,2021年全国高考报名人数达1078万,比2020年增加7万。

成立于1999年的道道全,主营包装食用植物油产品,包括菜籽油、大豆油等。2019年、2020年其包装油收入均占总营收的75%以上。

作为一家发源于湖南的企业,自2019年起,道道全成为了《向往的生活》节目赞助商,增加曝光量同时,也给道道全带来了一笔数额不小的广告费用。 2019年道道全销售费用为2.53亿元,2020年该费用为1.69亿元,市场广宣费用在整体销售费用的占比中,高达六成

作为本大利薄的食用油行业,道道全这两年却处于增收不增利的境况。 2019年,道道全营收为41.17亿元,同比增长14.34%;净利润为1.29亿元,同比下降41.32%;2020年营收为52.87亿元,同比增长18.43%;净亏损为7650万元,亏损同比扩大159.38%

2021年第一季度,道道全营收12.99亿元,同比增长33.98%;净利润达8163万元,同比增长95.31%。

第一季度,道道全盈利双增,但股价却一度腰斩,从1月的最高价21.71元/股,一路跌至2月初的11.27元/股,而后股价才逐渐回升。

截至6月7日13时18分,道道全股价报15.5元/股,涨2.18%。

(作者|市界 宋新澳,编辑|夏冰)

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