内衣龙头爱慕股份将上市:老板毕业于“钢铁学院”,将拥58亿身家

2021-05-29

字号: 标准 放大

学“最钢”的专业,做最“柔软”的生意。

内衣巨头爱慕股份的创始人张荣明将二者结合得很好。5月31日,是内衣龙头爱慕股份正式上市的时间。

从成立到上市,爱慕股份走了30年。2020年,爱慕股份的营收为33.6亿元,较2019年其营收增速仅为1.33%;净利润为3.82亿元。

1993年,爱慕股份的“钢圈内衣”打开了国内钢圈内衣市场的赛道,而这门最“性感”的生意,却来自一个“钢铁男”的手笔。

01、出自钢铁男之手

上世纪80年代,大部分学生的理想都是找一个好工作,而张荣明的理想则一直是 “做实业”。

1962年,张荣明出生在苏州吴江,1987年毕业于北京科技大学(原北京钢铁学院)后,被分配到首钢大学任教,并继续进行科研。

张荣明曾表示:“我在读研究生时候的项目是涂层项目,第一个接触的生意是涂层刀片,当时项目研究和小规模生产都在钢院。”

功夫不负有心人。经过三年时间,1991年张荣明通过研制的高强度金属加工涂层刀片获得了人生第一桶金。在他跑市场的过程中,张荣明认为这块市场并不大。

一次偶然,他接触到了记忆合金胸罩的项目。当时中国还没有厂家在胸罩中加入记忆合金钢圈,而这个技术只有日本才有。在张荣明看来,“不就是一个钢圈”,这是一片“空白的市场”。

(图注:张荣明)

于是1991年,张荣明研制出了一款超弹性记忆合金文胸底托,虽然产品研制出来了,但是却没有厂商愿意去做。在张荣明看来,当时“他对胸罩的概念一无所知”。

彼时,创办于1981年的北京华美时装厂因生产陷入困境,向张荣明抛出了橄榄枝,以技术入伙的形式,张荣明在1992年接管了厂子,开始批量生产内衣。在张荣明的带领下,厂子不仅摆脱困境,并且在1993年正式推出“爱慕”这一内衣品牌。

有趣的是,国内几大头部的内衣企业,创始人都是男性。比如被称为“中国现代内衣之父”的郑敏泰推出的安莉芳;1996年,林升智、林升江兄弟在汕头成立了曼妮芬服装公司专门从事内衣生产,也是在A股上市的首家内衣企业汇洁股份;1998年,福建小伙郑耀南成立的都市丽人;1999年,曾做过减肥食品的周枫也把目标转向女性内衣市场,成立了婷美。

2018年至2019年爱慕的市场综合占有率各年连续排名行业第一。作为爱慕股份的实控人,张荣明通过直接以及间接的方式持有爱慕股份70.11%的股份。按照招股书中20.99元的发行价以及4亿股的总股本,爱慕股份上市后,张荣明的身家约为58亿元。

02、被重新定义的“内衣”

如今新一代消费者登台,“内衣”也正在被重新定义,相较于“悦他”,年轻人更注重“悦己”。

根据第一财经商业数据中心的数据,随着悦己的需求不断深化,文胸市场迎来了“无尺码”革新。尤其是女性自我意识的崛起之下,代表舒适、自由的无钢圈内衣与无尺码内衣快速增长。

“新风尚”的流行,对于传统的内衣巨头不能说完全没有影响。

除了爱慕股份的营收增速在下滑,同为内衣巨头的都市丽人,2020年亏损1.18亿元,在2019年巨亏12.98亿元,还曾因“关闭90%门店”登上微博热搜;

受疫情影响,另一家耳熟能详的海外内衣巨头维多利亚的秘密,也在2020年被迫宣布英国分公司破产,母公司随后被卖身给了私募基金。

传统的钢圈内衣追求性感、丰满,钢圈内衣带有聚拢、提升效果,但是由于钢圈材质硬度较高,长时间穿钢圈内衣不仅容易产生勒痕,还有可能导致乳腺疾病。

2018年,Ubras作为无尺码内衣的开创者,带动了一场“无尺码”革新,成为线上文胸市场增长的主要“驱动力” 。

据第一财经商业数据中心报告,相较整体文胸,“轻熟”的85/90后是无尺码内衣市场的消费主力,且从增速来看也显著高于其他代际,尤其消费能力中上层级的轻熟新中产更愿意为无尺码内衣买单。

与此同时,市界发现,2018年爱慕股份也紧随潮流,推出新品牌“乎兮”,主要聚焦于舒适、高性价比的无钢圈产品。2018 年、2019 年及2020 年,乎兮实现的收入分别为4.68 万元、4041万元和1.28亿元。

就2020年33亿元的营收来看,这部分无钢圈产品“乎兮”的营收占总营收的比例不到4%。

28年前,张荣明发明的“钢圈内衣”让爱慕股份的路越走越宽,在登陆资本市场后,未来又是否会如张荣明所说的,将爱慕股份打造成一个“伟大的品牌”。

(作者 | 市界 曾嘉艺,编辑 | 老猫)

  • 市界

  • 擒牛社

  • 市界学姐

声明

一、市界唯一官方网站为:http://www.ishijie.com.cn/

官方微信公众号为:

市界(ishijie2018)

擒牛社(newsseeker )

请认准以上网站和公众号,避免上当受骗。

二、我们未在任何三方平台进行论坛、视频直播、语音直播等投资荐股活动。

如您有任何疑问,请与我们联系。

联系电话:

18518968167 (工作日早10:30-18:30)

编辑部信箱:

editor@boyamedia.com