一支1.68万!国内长效玻尿酸要涨价30%?“医美茅”市值已蒸发24%

2021-05-07

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有“医美茅”之称的爱美客再次提出涨价,消费者还会买账吗?

近日财联社报道称,从爱美客内部人士处获悉,其公司旗下产品宝尼达(国内唯一的长效玻尿酸产品)零售指导价将于6月1日起从1.28万元/支上调至1.68万元/支,而涨价的原因是公司基于价格体系高低搭配的市场策略。

据了解,此次涨价只是引导,并非强制,出厂价涨幅较小。市界就此事的真实性多次致电爱美客,但电话均未接通。

宝尼达为何会涨价?其他企业的产品会跟涨吗?医美行业的产品是如何定价的?针对这些问题,市界咨询了多位行业专家。

中国整形美容协会常务理事兼医美机构分会副会长田亚华对市界表示,从去年年底到今年,资本市场一直在热捧医美概念的股票,爱美克的就是其中最受关注的,现在号称医美界的茅台股。我觉得它们已经被捧昏了头,从它们披露出来的财报可以看出,这些厂家其实无论是毛利还是净利润都特别高,我甚至认为玻尿酸的成本基本上跟水一样便宜了。

“在这种情况下,我想它释放出来这样一个消息,可能是考虑到医美机构(爱美客的下游客户)赚钱的空间比较小。因为在卖国产玻尿酸领域,国内的医院都相互杀价,基本上都不赚钱,有的是把玻尿酸拿来做引流的一个噱头,通过这个引来客户再在手术或者在别的方面来赚钱。”

田亚华认为,爱美客把零售指导价提高了以后,医院在促销这块,哪怕还是卖原来的价格,消费者感觉也会便宜一些,这是销售上很简单的一个策略。

其他企业的产品会跟涨吗?田亚华表示,今年因为资本热捧医美概念,行业有点昏昏然,可能它们也觉得价格跟国际上的一些品牌相比还有一定的差距,但是主观认为质量差别没那么大,可能也涨一点价。但是它们在供应给B端的出厂价涨价的可能性应该是不大了,因为本来医美机构赚钱都不容易。爱美客产品涨价对其它的厂家是不是有示范作用?我想肯定会有,因为每个厂家都会攀比,这对消费者来说不是个好事情。

对于医美行业的产品定价问题,深圳市思其晟文化传播有限公司CEO伍岱麒表示,医美企业技术壁垒较高,在定价方面,除了比照外国竞争品牌之外,假如企业本身在国内该领域具备一定技术领先优势,在定价上就占有较大自主权。毕竟现在医美的目标人群已经不仅仅是高端人群,网红、造星等产业的兴起,会使医美目标人群扩大更快。

资料显示,受到资本追捧的爱美客去年9月底登陆国内创业板。随后,公司股价在国内医美行情爆发中持续大涨。至今年2月18日,最高涨至736.02元,比发行价高出5倍多,市值逼近1500亿大关,成为A股市场上“女人的茅台”。

年后至今,公司股价先跌后升,走出V字性形结构。5月7日收盘,爱美客报522.02元,大跌7.53%,市值一日蒸发92亿元,总市值1129亿元,较最高点已跌去24%。

(作者 | 市界 王帅国 编辑 | 老猫)

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