社区团购终于进入北京,美团滴滴一东一南,首先瞄准五环外市场

2021-01-28

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社区团购,这个近两年互联网巨头最激烈的战事,终于打到了北京。

1月25日,美团优选入驻北京。首批团长自提点主要分布在朝阳区和通州区,以北京五环外为主。用户可以通过美团优选App和微信小程序选择附近的自提点,下单后次日自提。

此前的1月18日,滴滴旗下社区团购业务橙心优选已先一步上京,成为新巨头阵营中首个试水北京城的社区团购平台,并抢先在北京丰台、大兴两个大区建立起大本营。

两家分别占领了北京的一东一南,两大人口聚集地,且主要集中在五环外。

以国贸为定位点,橙心优选显示一公里内并无自提点,美团优选则显示最近的自提点在7公里开外。

美团优选

橙心优选

此前,部分人士一直不看好在一线城市做社区团购。毕竟,一线城市的一小时达即时到家服务非常完善,线上、线下零售体系也足够丰富,社区团购模式不一定能有市场。

但社区团购的一大优势是便宜,它通过团长直接连接消费者和品牌方,能大量节省中间环节的成本,降低产品价格。

同样重500克的库尔勒香梨,美团外卖要12.8元 ,美团优选只需要1.99元。

社区团购主要面向的是以家庭为单位的消费者,而非个体。大多数北漂人士都会在工作时间集中涌入城市中心,下班后再返回5环外的住处,5环外这个有生活气息的区域就成了绝佳的市场空间。

北京五环外的市场体量上也足以和很多二线城市媲美,甚至更大。拼多多也早已证明了北京五环外有下沉市场的机会。

此次,正值北京倡导“就地过年”, 美团优选将推出了一系列“春节不打烊”活动。橙心优选也将继续通过大额补贴、低价优惠等策略吸引市民。

这个冬天,社区团购能在北京扎根繁衍吗?

(作者 |市界杨逍,编辑 | 枫冉)

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