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汪小菲带火的海丝腾,床垫中的“爱马仕”,最贵款售价超400万

2022-11-23

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近日,因为发表和徐熙媛(大S)有关的言论,汪小菲已经连续上了多天热搜。

在11月21日的一条微博中,汪小菲提到“那个家四个亿台币,我买的,付了2.4亿首付......换个床垫行吗?”这句话本是汪小菲为了证实自己对家庭的付出,以及讽刺徐熙媛新男友,但无意中却带火了一个床垫品牌。

据界面新闻报道,网传汪小菲提到的床垫来自品牌海丝腾(Hastens),这是一个1852年诞生在瑞典的床垫品牌,其品牌特色在于用马尾毛填充床垫,因为坚持天然原料传统手工制作、且价格昂贵,有床垫界“爱马仕”之称。

C罗、施瓦辛格、布拉德·皮特等一众名人都是海丝腾的用户。

汪小菲母亲张兰在直播中也表示,汪小菲提到的这款床垫,是为徐熙媛量身定制的,价格不菲。据媒体报道,海丝腾床垫最贵的款售价超过400万元。

2008年海斯腾进入中国市场,据官方资料,早在2021年海斯腾在我国已经有30多家线下门店。2020年,海斯腾还开了天猫旗舰店,试水线上销售。《钱江晚报》报道,杭州是海斯腾在我国卖的最好的城市。

随着睡眠经济的火热,这两年床垫行业颇受关注。从总的行业规模来看,据开源证券数据,2010年到2020年我国床垫出厂口径消费规模从38.7亿美元增长到了85.4亿美元,复合增长率高达8.3%左右,比全球主要国家高约4.5个百分点。

从发展潜力方面看,我国床垫产品的市场渗透率为60%左右,而发达国家则为85%。另外,我国消费者的床垫更换周期大多是5—10年,而大部分美国消费者则是三年更换一次床垫。这意味着,我国床垫市场渗透率还有一定提升空间。

不过,跟汪小菲家据说售价将近200万元的顶级奢侈品床垫相比,我国大约83%的消费者购买床垫的预算都集中在8000元以下。只有不到1%的消费者,购买床垫的预算在2万元以上。

从市场竞争的角度看,我国床垫行业竞争格局分散,以中小企业为主。开源证券在研报中提到,2019年我国床垫行业CR5(业务规模前五名的公司所占的市场份额)为16%,其中,慕思股份以8%的市场占有率排名第一。

2020年,美国床垫市场CR5则达51.4%。可见,我国床垫行业跟发达国家相比还不算成熟,市场集中度也还有一定的提升空间。

(作者 | 齐敏倩, 编辑 | 刘肖迎)

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