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莆田首富的难题:一个月没了109亿,曾搞石油生意赔百万,后翻身

2022-08-03

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8月3日,“中国民营涂料第一股”三棵树股价迎来大幅下滑,收盘大跌8.58%,报96.4元/股,总市值363亿元。实际上,这并非资本市场首次对三棵树产生担忧,自7月5日高点的139.98元/股算起,三棵树不到一个月股价跌去31%,市值损失163亿元。

这样的跌幅,使得身为老板的莆田首富洪杰,损失惨重。截至2022年第一季度,董事长洪杰直接持有三棵树67.02%股份,为实际控制人。按最新收盘价计算,洪杰的持股价值为243亿元,并同样在不到一个月的时间里,损失109亿元。

01、地产靠不住了?

踩雷恒大创上市以来首亏,负债百亿

实际上,自2016年上市以来,受益于房地产行业的快速发展,顺利搭上这列快车的三棵树,营收从不足20亿元快速攀至超100亿元。不过,随着近期房地产行业的不景气与诸多头部企业的暴雷,让原本就不富裕的三棵树雪上加霜。

2021年,三棵树虽然实现营收114.3亿元,可归母净利润反而亏损4.2亿元,成为其上市以来首次年度亏损。而在此前,三棵树净利润都维持在亿元级别,并于2020年突破5亿元大关。至于此番营收为何急转直下,与其踩雷恒大产生的坏账有关。

截至2021年底,三棵树应收账款坏账准备余额7.17亿元,其他应收款坏账准备余额1.31亿元,合计达10.41亿元,而在计提坏账准备中的地产客户,包括恒大、融创、阳光城等知名地产企业,其中恒大期末账面余额为2.33亿元,坏账准备1.52亿元,计提比例达到65%。

不仅如此,三棵树的毛利率也出现大幅下滑,从2015年的近50%一路跌至2021年的26%,损失超20个百分点。在一系列的问题下,使得三棵树的负债屡创新高,不仅在2021年突破百亿大关,资产负债率达到82.4%,还在今年一季度继续升至83.5%。

值得一提的是,即便在如此艰难的情况下,三棵树依旧选择在2021年拿出18.77亿元的销售费用,用于自身的宣传和品牌管理等方面,并比上一年度高出5亿元。至于三棵树当年的研发费用,只有2.71亿元,仅相当于销售费用的1/7。

实际上,为缓解上述资金压力,三棵树早在2020年就宣布,通过定增募集4亿元以补充流动资金。2021年4月,三棵树再度发布定增预案,这次给出的拟募资金额更是高达37亿元,其中10亿元用于补充流动资金,可一年多过去,定增结果依旧迟迟未公布。

此外,在黑猫投诉上,以三棵树为关键词进行搜索,可以发现诸如“施工差”、“一年后仍有刺鼻气味”、“不退款”等问题。种种迹象表明,三棵树正在经历一场不小的危机,这也使得身为老板的洪杰,需要尽快做出新抉择。

02、莆田首富的危机

搞石油生意赔几百万后又翻身,擅长营销

说起来,与一般的民营涂料企业老总不同,洪杰其实算科班出身。

1967年,洪杰出生于莆田的白洋村,并在考入福建化工学校后,学习化工工艺专业。由于毕业包分配,即便是中专学历,也让洪杰进入到一家国营企业工作,很快成为一名管理干部。可这种捧着“铁饭碗”的生活,并不能让洪杰完全感到满意,他想干些大的。

上世纪90年代初,随着改革的持续深入,工作五年的洪杰下海创办莆田化轻物资供应公司,主要从事化工原料贸易。在那个特殊的时代,迫切的市场需求远远超过了洪杰的预想,第一年就暴赚几十万元,当时看来是上一辈子班也赚不到的钱。

尝到甜头的洪杰,选择一口气扩大业务规模,涉及果园、印刷材料和煤炭经营等领域,并投资2000多万元创办莆田市三江石化公司,进军石油产业。然而,正在洪杰准备大干一场时,一组打击石油走私的铁拳打得他猝不及防,从千万富豪沦为负债几百万的失败者。

不过,洪杰并未就此放弃,渴望翻身的他,重新拾起化工专业老本行,花3000元买下一个二手反应釜,生产门槛低、用途广的乳白胶和万能胶,并一年卖出数百万元。2002年,洪杰决定进军市场空间更广阔的涂料领域,并取了三棵树这个名字,因为在他眼里,越是怪异的名字,越容易被人记住。

事实证明,洪杰的选择是正确的,但真正让三棵树名声大噪的是洪杰的营销策略。早在2002年,为给三棵树招商造势,洪杰就耗资130万元在央视《新闻30分》间隙打广告。后来,伴随火热的神舟六号发射,洪杰又投入300万元大搞《飞天篇》广告。在一系列的操作后,三棵树顺利成为“中国民营涂料第一股”,洪杰也借此成为百亿富豪。

在2020年11月发布的福布斯中国富豪榜上,洪杰以241.5亿元的身家,排名全国第149名,位居莆田第一位,莆田首富的身份就此诞生。而在今年3月发布的胡润全球富豪榜上,洪杰再度以315亿元财富,问鼎莆田首富宝座。

不过,这些辉煌终究属于过去,洪杰需要思考的是,如何解决三棵树的一系列麻烦事,要知道,在恒大暴雷之前,许家印的身份可是身家千亿的全国首富。

(作者丨市界 冯晨晨)

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