杜蕾斯因广告被罚81万!杰士邦曾惹毛网友,奥迪被指涉儿童色情

2020-10-15

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作者丨市界 冯晨晨

编辑丨朗明

10月15日,杜蕾斯因“大尺度”广告被罚81万的消息,在网上疯传。“一直沿着河边走,总有落水的那天”,杜蕾斯相关公司被罚,其实是可以预见的。

市界查询国家企业信用信息公示系统发现,这源于杜蕾斯关联公司上海曼伦商贸在今年7月更新的一则行政处罚内容。起因为,上海曼伦商贸有限公司在更新一款震动棒的网页宣传时,发布“35种玩法燃烧你的欲火,步步为营欲罢不能”等内容,违背社会良好风尚。

实际上,这并非杜蕾斯相关公司首次因“大尺度”内涵广告,收到行政处罚决定书。杜蕾斯官微账号运营主体斯腾爽健贸易(上海)有限公司,就曾在2019年与喜茶、淘票票、饿了么等品牌官微进行品牌互动营销中,因发布广告中含“今夜一滴也不许剩”、“今夜喂饱每一张嘴”等内容,遭立案调查。

事件引发网友热论,“81万的广告费,效果棒棒”、“就该狠狠罚,色情低俗还能被无脑网友洗成性教育也是服”、“杜蕾斯广告创意向来不错,但小片里那些联名广告文案创意确实低俗。”不过,也有不少为其打抱不平的声音,“一个卖避孕套的,文案直接点说人涉黄,含蓄一点说人内涵,说到底还是自我封闭,把这件事想的太污秽”。

天眼查APP显示,斯腾爽健贸易(上海)有限公司成立于2006年,注册资本470万美元,为中国香港企业LONDON INTERNATIONAL TRADING(ASIA)LIMITED的全资子公司,法人代表ENDA RYAN,主要从事避孕套、验孕试纸、人体润滑剂等的批发、网上零售、进出口以及相关配套服务。

值得注意的是,这位ENDA RYAN不仅是这次“被罚81万事件”主角上海曼伦商贸有限公司的董事,还是美赞臣营养品(中国)有限公司、美赞臣婴幼儿营养品技术(广州)有限公司等的董事长兼总经理,颇有来头。

实际上,不仅是杜蕾斯,杰士邦就在几天前刚因为尺度及言论不当而道歉,自称非常尊重所有消费群体,无论性别、种族、年龄等。可网友对这则致歉声明并不买单,“简直是侮辱女性,低俗垃圾营销中的典范”、“从设计到审核再到新媒体运营,所有人都没发觉有任何不适,真令人匪夷所思”。

市界发现,类似“内涵广告”,并非只出现在避孕套品牌上。

今年8月初,奥迪在社交平台发布一则标题为“让你的心跳更快,在每个方面”的RS4广告,并配上一张小女儿背靠奥迪吃香蕉的图片。这张图片很快引起网友的批评,大致分为两方面,有人指出,“孩子处于一个危险位置,这并不好”。甚至有声音称,“该图片具有涉及儿童色情的不良暗示,手拿某人体器官的小女孩”。

随后,奥迪对此表示道歉,“我们希望能够传达这些信息,表明即使是最弱小的人,也可以放松地依靠RS技术。奥迪从未想过要伤害任何人的感情,我们对这种不敏感的图像表示诚挚的歉意,并确保今后不再使用这种图像。”

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