网红变现难,李子柒背后“大佬”开食品公司,注册资本200万

2020-07-31

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作者 |冯雨瑶

市界

编辑 | 东东

李子柒背后的签约公司近日有了新动作。

天眼查显示,杭州微念品牌管理有限公司(以下简称:微念)在广西成立广西兴柳食品有限公司,成立日期为7月29日,注册资本200万,法定代表人为楼永健。

公司经营范围包括食品经营(销售预包装食品)、食品进出口、货物进出口、技术进出口、进出口代理、餐饮管理、信息咨询服务等。

从股权穿透图来看,广西兴柳食品有限公司由微念全资持股。

实际上,在成立广西兴柳食品有限公司之前,微念已在美食生活、时尚美妆领域取得了不少成就。

据微念官网介绍,其是一家通过孵化与深度整合KOL网络,跨界新消费品牌的公司,当前拥数十位头部KOL和多个新消费品牌,公司旗下有李子柒、香喷喷的小烤鸡、卧蚕阿姨等知名网红。

在新消费品牌上,微念拥有李子柒品牌、食品品牌和饮料品牌。

主推的李子柒,因在短视频中展现了极具田园风、接近自然的淳朴生活,迅速在国内外走红,并引发了一波关于传统文化的现象级热议。

微念

截至目前,李子柒在微博上的粉丝数为2639万,抖音粉丝数则高达3940万。

在李子柒这张“王牌”流量的带动下,微念自身的商业变现主要来自两方面:一是视频播放的广告分成收益,二是自有品牌的销售。

这与李佳琦、薇娅等直播带货的吸金方式稍有些不同。

有业内人士认为,直播带货更类似于之前的电视购物,主播通过一些营销术语去带货,去激发消费者的购买激情;而短视频带货不会涉及营销话术,更多是通过精品内容的展现,勾起用户的购买欲。

在淘宝上,李子柒自产的螺蛳粉3袋装卖39.7元,平均一袋13.23元,销量高达129.3万。

需要指出的是,当前的大部分MCN机构还都处于亏损状态。自媒体《新榜》曾在文章中指出,现在MCN公司中赚钱的大部分是粉丝过亿的大号,头部集中效应明显。但受限于疫情,整体广告投放量降低,导致MCN机构通过短视频变现的能力进一步降低。

至于这一次李子柒签约的MCN机构选择开设食品公司,或许也是在试图通过自营食品公司的方式扩大自己的变现渠道。

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