苏宁易购日子不好过!上半年关店885家、净亏1.6亿

2020-07-31

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作者 |曾嘉艺

市界

编辑 | 东东

处在波谷中的苏宁易购(002024.SZ),还能挺到新的增长周期吗?

7月30日,苏宁易购发布业绩快报称,2020年上半年苏宁易购实现营业收入 1182.43亿元,同比下降12.78%;归属于上市公司股东净亏损为1.61亿元,同比下滑107.51%。

对于业绩下滑,苏宁易购解释称,受疫情影响,消费需求受到抑制,消费信心修复缓慢,零售行业面临较大挑战。

海豚的分析师朱柳香谈到:“苏宁易购营收和利润悬殊的肯定有成本、费用、投资损益三部分的原因”。

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在报告中,苏宁易购称亏损主要是由于同期由于苏宁小店出表带来投资收益增加影响,受此影响归属于上市公司股东的净利润同比下降。

也就是说,苏宁易购亏损是将苏宁小店剥离出去时所造成的。

另外,市界发现,在2020年上半年,苏宁易购关闭了885家门店,其中关闭最多的是苏宁易购的直营店,共计636家。

除了闭店降成本,苏宁易购上半年在营销上却没少下功夫。首先,通过苏宁推客、苏宁拼购、苏小团、苏宁直播以及短视频平台合作,实现对用户和商品的精准投放,提升转化。

此外,苏宁通过开展24期分期免息、发放消费券、“J-10%”等多种促销方式激活消费需求。

值得一提的是,受到疫情的影响,苏宁易购上半年关闭了很多的直营店,但是却扩张了很多的加盟店,在上半年,新开苏宁易购零售云加盟店达1563家。

苏宁此前曾表示,准备在未来三年开10000家苏宁小店,旨在发展线下零售。对于为何会如此大力发展线下,朱柳香讲到:“新零售是行业趋势,线下店独有的消费场景和亲民的服务体验是线上无法实现的”。

就在7月27日,苏宁易购818三十周年庆云发布会上,苏宁易购对外宣布称苏宁易购将未来十年定义为“场景零售服务十年”,由“零售商”升级为“零售服务商”。

也就是说,苏宁正在改变自己的定位,从之前的亲力亲为转变成平台定位,用低成本的加盟模式进一步打开市场。但这并不是苏宁第一次做出改变。自2013年开始,苏宁就开始逐渐改变自身定位,以谋求更加多样化的经营模式。

2013年,苏宁电器升级将公司名称变更为“苏宁云商销售有限公司”,旨在通过线上线下多渠道融合,实现全品类经营、开放平台服务的业务形态。这也是苏宁向科技转型战略迈出的重要一步。

接着2018年,苏宁又将“苏宁云商”改名成为“苏宁易购”,公司名称也变更为"苏宁易购集团股份有限公司。

事实上,苏宁的每一次更名似乎都是与时俱进,从发展线上电商到发展线下新零售,但是始终不温不火。

现在苏宁又开始将“服务”放在首位,这又会给它带来怎样的变化?

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