美邦咋了?曾找周杰伦代言,去年亏8亿,今市值仅为森马四分之一

2020-06-29

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作者 | 市界 齐敏倩

编辑 | 成静卫

6月28日,美邦服饰女掌门被限制消费的消息传出,让这个曾经风靡大街小巷的服装品牌再次受到关注。

上海市黄浦区人民法院6月24日下发限制消费令显示,事情的起因是美邦与林某、毛某的房屋租赁纠纷一案,由于美邦服饰未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务,所以美邦服饰和董事长胡佳佳被限制最高消费。

6月29日上午,美邦服饰表示,此前并非公司故意不履约,而是双方存在误会,目前纠纷已经解决,限制最高消费令也已经解除。

美特斯邦威曾是红极一时的国民品牌,创始人周成建曾是服装行业首富,如今美特斯邦威却连年亏损。 截至发稿,美邦服饰总市值51.5亿元,昔日老对手森马总市值为190亿元,约为美邦4倍。

2019年,美邦服饰营收54.63亿元,创下近10年新低。 净利润方面,2019年美邦服饰亏损8.25亿元, 2015年以来,美邦服饰除了2018年净利润为1300万之外,均呈现亏损状态。

美邦服饰盈利能力也在下降,2017年以来公司毛利率逐年下降,净利率也从2011年的12%下降到2019年的-15%。

2011年是美邦服饰业绩的巅峰,也是公司发展的分水岭。当年美邦营收将近100亿元,盈利12亿元,在此之前,国内休闲服装行业发展迅猛,美邦找了周杰伦等明星代言,一直是行业的领头羊。

美邦服饰的创始人周成建原本是在温州打拼创业的“小裁缝”,1995年创建了“美特斯邦威”这个品牌。美邦的快速崛起除了行业发展因素外离不开公司首创的“虚拟经营模式”。

通过生产和物流外包,特许加盟连锁为主体、加盟和直营相结合的连锁经营模式,美邦服饰大大降低了成长期的经营风险,实现了快速扩张。同时,美邦还可以集中资源和精力主攻产品的设计研发与品牌营销。

2008年,美邦服饰在深圳敲钟上市。这是周成建与美邦服饰的高光时刻。刚上市时,当时最有声望的两位企业家——万科掌舵人王石和蒙牛创始人牛根生都是美邦服饰的独立董事。

这年年底,美邦服饰市值一度攀升至185亿元,成为国内市值最大的服装企业。周成建也以170亿元的身家荣登胡润服装富豪榜首富,成了名副其实的服装大王。

可惜好景不长,2012年之后,在ZARA、H&M等国外快时尚品牌和国内电商平台冲击下,美特斯邦威开始走上下坡路。

在这个过程中,美特斯邦威有过多次转型尝试,2008年美特斯邦威上线高端品牌ME&CITY,之后还推出过邦购网、有范APP等互联网平台,但从结果上看这些尝试效果并不理想。

2017年中国商业领袖论坛上,周成建说,“我觉得我过去十年的确让自己错位了,让自己'出轨'了,没有专心专注围绕这个产业、专业,真正用工匠精神做好一个裁缝,所以被市场抛弃。”

2016年,周成建的女儿胡佳佳从父亲手中接班,美邦重归主业。对于这位30出头的新任女掌门来说,想要让业绩下滑将近10年的美邦重新焕发生机并不容易。

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