降价“大甩卖”后,苹果新手机预购超预期,能反超华为吗?

2019-09-16

字号: 标准 放大

图@视觉中国

作者丨市界 冯晨晨

编辑丨朗明

新款iPhone的火爆销量,能担负起将苹果业绩拉升的重任吗?

9月15日,素有“最牛苹果分析师”之称的郭明錤发布最新报告。研报指出,iPhone 11首周末预购优于预期,预测2019年出货量在7000~7500万部,而该数据此前为6500~7000万部。此外,即便面对华为的强力竞争,iPhone在中国市场的占有率仍有机会逐渐改善。

从颜色看,新款iPhone的新色需求要更多,其中iPhone 11 Pro的暗夜绿色、iPhone 11的绿色与紫色发货日期高达2~3周。从机型看,郭明錤则认为,入门级别的iPhone11在中国市场需求较美国更为强劲,主要原因有3点:1、对iPhone 6/6s/7使用者而言,iPhone11是好的升级选择 ;2、iPhone11价格调降,售价约是中国1~1.3个月平均薪资;3、24个月免息分期付款降低采购障碍。

消息一出,立即使得网友争议不断。有网友表示,“哪里有什么真香,(苹果)这几年每年的销量都在下跌,份额也在下跌。”“果粉还是多,有点像现在的炒鞋党,即便没有什么实用价值,也是趋之若鹜,主要是追求潮流。”“打脸分析师。”

不过也有网友反驳道,“全球的手机销量都在下降,不是苹果一家。”“(苹果)明明很好用好吗。”“地表最强手机处理器叫没有价值?”甚至还有声音力挺道,“有些人真以为苹果做这么多年行业老大,是靠营销和逼格?承认苹果好用就这么难吗?”

9月11日,苹果公司在一年一度的新品发布会上推出3款新iPhone。值得注意的是,这是苹果3年来首次放低姿态,将新产品“降价促销”,要知道,苹果上一款卖699美元的机型还是iPhone8。而发布会后,苹果亚洲供应商股价纷纷走高。摩根士丹利认为,新iPhone有望在今年下半年推动市场需求增长,从而对供应商构成利好。

实际上,苹果此番的“降价促销”,或与其销量不断下滑有关。iPhone的总销量在2015年达到顶峰后便开始持续下滑,而苹果则采取提高价格的方式来拉动营收,但这样的操作无疑进一步增加销量颓势。到2019年,苹果甚至不再在财报中公布iPhone的销量,更是引发投资者的担忧。

8月27日,Gartner公布2019年第二季度全球售给终端用户的智能手机数量报告,在全球前五大智能手机厂商中,华为和三星的销量增长强劲,分别为16.5%和3.8%。其中三星的智能手机销量突破7500万部,市场份额同比增长1.1%,而华为则同比多销售近1000万台,市场份额提高超2%。

反观苹果,iPhone销量继续下滑,第二季度仅销售约3800万部,同比减少13.8%,市场份额也同样有所下滑,甚至已经面临紧随其后的小米的追赶,两者销售量相差仅500万台。可以说,iPhone 11的火爆销售,无疑是给苹果公司续上一大波血,但最终能对业绩产生多大利好,还需要时间进行验证。

想探索更多好玩资本故事,也可关注公众号市界(ID:ishijie2018)

  • 市界

  • 市界资本圈

  • 市界学姐

关于我们

投稿热线

010-57890968

加入我们:

boyahr@dingtalk.com