他曾与宗庆后齐名,竟以两百亿卖掉乐百氏,卖7天酒店再赚23亿

2019-04-20

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作者 | 市界 徐雪

编辑 | 老拿

4月初,时隔三十年、风靡一时的老牌企业“乐百氏”宣布重启瓶装水业务,而谈及乐百氏,不得不提的便是它的创始人,一个低调的隐形巨富、中国顶级投资人——何伯权。

何伯权与乐百氏

1960年出生于广东中山市小榄镇的何伯权,在1987年进入企业前一直在政府机关工作,做过下乡知青,还当过教师、商店售货员、药厂副厂长。

1989年,中山市小榄镇政府出资95万,让当时是镇团委副书记的何伯权投资办厂,时年28岁的何伯权一眼就看中了“乐百氏”这个牌子,很快,他与4个年轻人组建了中山乐百氏保健品有限公司。

公司的招牌产品是一款乳酸奶,这款被赋予“新一代人体高级天然保健饮品”概念的产品,在当年6月1日上市后,迅速受到少年儿童和家长的欢迎,以致供不应求。到1992年时,乐百氏产值已达8000万元,并于1993年成为全国第一大乳酸奶品牌,连续六年坐稳宝座。此外,乐百氏还构建了丰富的产品矩阵,包括保健品、乳制品、饮料、矿泉水等。

1997年,乐百氏投放的广告语“每一滴水都经过27层净化,是真正的纯净之水”,让乐百氏纯净

水从众多饮用水品牌中脱颖而出,连续两年市场占有率全国第二。

在何伯权使用乐百氏商标的8年中,乐百氏奶的销售额由1989年的几百万元迅速上升到1997年的15亿元左右,品牌已是家喻户晓,连续5年全国市场占有率第一。

“生命核能”

1993年12月的一天夜里,何伯权在报纸上看到文章,说远在辽宁的中长跑女队田径教练马俊仁,喜欢到少数民族山区采集中草药,配出一张神奇药方。“清晨6时半,姑娘们准时来到马俊仁家,一人一缸将热汤咕咚咕咚喝下去,转身跑到操场上,不知疲倦地一圈接一圈跑下去……”

当时马俊仁正是全国体育英雄,他训练的姑娘们战无不胜,1993年9月结束的全国七运会上,辽宁省的“马家军”连破世界纪录,共获22块金牌,相当于一个运动强省获得的金牌总数。

何伯权看到报道后大喜过望,直接飞到辽宁开价1000万元,买下了马教头的秘方。许多年后人们知道,这张秘方是张废纸:马俊仁出成绩,皆因给姑娘大量服用兴奋剂,但这已是后话。

有了全国英雄马教头的名气,何伯权给新产品取名“生命核能”,全国拍卖经销权,很快收回1000万元,公司估值10亿元。乐百氏也将产品拓展到可乐、饮用水甚至茶饮料,跟宗庆后的娃哈哈全国开战。

197亿卖掉乐百氏

品牌大火之后几年的时间里,面对竞争对手宗庆后旗下娃哈哈的日渐强大,乐百氏已不再是乳酸饮料的绝对霸主,何伯权开始寻求帮手。2000年,法国达能集团以23.8亿美元(约合197亿元人民币)收购了乐百氏92%的股份,成为了乐百氏的实际控制人,何伯权等5位创始人占股仅3%。

2001年,达能控股的乐百氏销售额近10亿元,而最大对手娃哈哈的销售额已经超过60亿元。达能迁怒于何伯权,让公司元老们集体卷铺盖走人。

11月30日,全员临时大会上,何伯权捏着发言稿说:“为尊重大股东的决定,包括我本人在内的5位管理者作出集体辞职的决定。”话没说完,台上已哭作一团,何伯权和他曾经的“战友们”唱了一首周华健的《朋友》,便草草下场。

至此,这个上世纪90年代知名的民族品牌,在何伯权手中落下帷幕。何伯权也被扣上了“卖国贼”的帽子,当后来娃哈哈、光明乳业都在跟法国达能据理力争,保住民族品牌时,何伯权却“挥一挥衣袖”,毫无留恋而去。

当宗庆后走遍农村,为娃哈哈全国铺设渠道,何伯权正拿着数亿元在美国加州享受阳光。何伯权比宗庆后小16岁,宗庆后曾公开表示,他第一个尊敬的“敌人”就是何伯权,他的谦逊和精明的商业头脑让宗庆后颇有好感,而何柏权也一直称宗庆后为“宗老师”。

多次成功投资

财务自由后的何伯权选择了去美国等欧洲国家游历,2003年,何伯权回国,在广州创立今日投资有限公司。

一次和老同事的饭局上,何伯权有了第一次天使投资的经历,当年他在乐百氏引进的第一拨大学生中的顾青,创立了久久丫,何伯权十分看好其发展,以50万元占据了久久丫49%的股份,只比创始人顾青的股份少两个百分点,2010年,久久丫遍布全国20多个大中城市,连锁店1000余家,销售额数亿元。2016年,新希望以1.7亿元的价格入主“久久丫”,何伯权成功套现,大赚一笔。

而7天连锁酒店,则是何伯权最成功的一个投资项目。7天酒店的创始人是曾经的携程网副总裁郑南雁,2004年,何伯权仅见了郑南雁两次,每次不到3小时,便决定投资6000万元,和郑南雁一起创办了7天酒店。

7天酒店的发展速度非常快,仅用了5年时间,也就是2009年,便成功在美国纽交所上市,IPO前,何伯权在7天连锁酒店占股35.3%,为第一大股东。目前,7天酒店已有3000多家分店,成为国内经济型连锁酒店的龙头企业。

2015年,锦江国际酒店集团正式收购铂涛集团(7天酒店母公司)93%的股份。作为最大股东也是创始人之一的何伯权,将股份悉数出售,共计收益23.4亿元人民币现金,又一次大赚了一笔。

2016年,何伯权联手IDG向喜茶投资1亿元人民币,作为目前中国最火的茶饮连锁品牌,喜茶的发展前景非常好。此外,投资诺亚财富更是为何伯权带来了约4000倍的投资回报。

“别把企业当儿子,总有一个价格让你卖掉它”,这是何伯权在接受采访时谈及乐百氏所说的话。曾经风靡一时的乐百氏即将重出江湖,但它的主人,早已不再是何伯权。如今已经在投资路上赚得盆满钵满的何伯权,下一步又将把目光“投”向哪里呢?

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